近日，记者从青海省市场监督管理局获悉，为进一步规范我省互联网广告活动，压实互联网广告经营、发布主体合规责任，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等规定，结合我省互联网市场发展现状和广告监管实际情况，该局制定《青海省互联网广告合规指引》（以下简称《指引》）。
《指引》明确，互联网广告经营、发布要坚持正确导向，不得违背社会良好风尚；要保证真实合法，不得欺骗误导消费者；要强化公平竞争，不得扰乱市场秩序；严守法律规定，不得违规发布禁止性广告；要履行事前审查，不得擅自发布特定广告；要核查相关材料，不得违规招揽业务；要建立广告档案，不得缺失遗漏资料；要确保一键关闭，不得影响正常使用网络；要尊重客观事实，不得滥用绝对化用语；要具有可识别性，不得与非广告信息相混淆。
《指引》指出，禁止利用互联网平台发布烟草（含电子烟）、处方药、妨碍生态和野生动物保护的产品、声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品（或饮料），和其他食品等法律法规禁止的广告。发布药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品、农药、医疗、兽药等法律、行政法规规定应当审查的广告，在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，严格按照审查通过的内容发布广告，未经审查不得发布。互联网广告应当使用规范的语言文字表达发布广告内容，不得出现与疗效、治愈率、有效率、投资收益率、投资安全性、教育培训效果等相关的绝对化用语。
互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。竞价排名的商品或者服务，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，应当显著标明“广告”。禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。
需要特别说明的是，《指引》仅对互联网广告行为作出一般性指导，并不涵盖全部法律风险，随着法律法规和监管政策的变化将动态调整。
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