“为进一步引导规范我省互联网广告活动,提升互联网广告合规水平,助力互联网广告业高质量发展,省市场监管局聚焦互联网广告市场易发频发的重难点问题,制定发布了《青海省互联网广告合规指引》(以下简称《指引》)。”8月21日,青海省市场监督管理局相关负责人介绍,这是青海首次出台广告领域合规指引,有利于规范和净化广告市场秩序,持续提升广告监管能力与合规水平。
今年以来,省市场监管局采取“请过来”的方式召集美团、抖音、西部优选等互联网平台企业就合规经营等问题开展座谈指导,通过“走进去”的方式到企业进行调研,带着问题与企业负责人开门见山、坦诚交流,详细了解存在的问题和遇到的困难,倾听市场真实声音,帮助企业出谋划策,收集需求和建议。针对企业在经营广告业务过程中的疑惑、痛点、难点和堵点,组织广告监管专家寻根溯源,分析问题产生“源头”,因地制宜找到解决问题方法。
把互联网广告作为广告监测的重点,紧扣弹窗广告、直播带货广告、“软文”广告等新型广告形式,对各类网站、电商平台、微信公众号、App、小程序等495家互联网媒体进行广告监测,实时掌握互联网广告行业动态,第一时间纠正倾向性、苗头性问题,为互联网经济健康平稳发展保驾护航。
针对互联网广告行业发展新动向、新趋势、新特点,结合摸排调研掌握的广告行业新需求、新期盼,省市场监管局顺势而为出台《指引》。《指引》共十一条,从互联网广告发布的原则导向、诚信经营、广告审查、承接登记、档案管理、负面清单等方面提出指导性意见,着力规范指导互联网广告经营发布主体最关心、最迫切的合规稳健经营问题,为互联网广告行业划出底线、亮明红线,由“事中事后监管”主动转变为“事前指导”。