一场场赛事，激荡一座座城。青海的夏天，不仅有壮丽的美景吸引游客，一场场精彩的体育比赛，也牵动无数观众的心。从青超联赛、抢渡黄河极限挑战赛，再到环湖赛，以及8月下旬即将举办的西宁半程马拉松比赛……越来越多的游客被激发出了“跟着赛事去旅行”的热情。而青海依托自身资源禀赋，推动体育和文旅深度融合，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

环湖赛开幕式现场。

　　◆环湖地区每年骑行游客超10万人次

　　7月10日，张雨丹和好友从浙江自驾出发，他们此行的目的是一睹环青海湖国际公路自行车赛的风采，同时，完成环青海湖骑行的梦想。众人驾车行驶至青海湖南岸的南山上时，山下的美景令大家发出惊叹。

　　“这就是青海湖吗？”张雨丹喃喃自语，满目青绿的山脚下，黄灿灿的油菜花开得正好。

　　油菜花田中，“碧波荡漾青海湖”7个大字令人震撼。微风拂过，淡淡的花香四散开来。张雨丹赶紧拿起相机，将镜头对准这面蓝色的大湖。

　　张雨丹说自己是一名骑行爱好者，去年观看了央视直播的环湖赛，镜头里的青海湖就像一块镶嵌在高原大地上的蓝宝石，金黄的油菜花一望无际，从那天起，她就暗下决心，要在青海湖完成环湖骑行。

　　“环湖骑行棒极了，它不是单一的景色，在这里能感受一年四季的美景，尤其是雪山、草地、湖水，以及成群的牛羊、骏马……更是一幅人与自然和谐共生的画卷。”张雨丹说，在青海湖，他们近距离感受到了自然美景和生态价值，希望更多人关注绿色低碳的生活方式。

　　多年来，在环湖赛的影响下，喜欢骑行的人越来越多，他们不是追求专业赛手的速度，而是感受骑行带来的放松和舒适。点开各大网络平台，“骑行青海大环线”“环骑青海湖”“高原环线”“西北大环线”等词层出不穷，骑行不仅带动了自行车经济，也带动了骑行装备经济。

　　青海湖景区、茶卡盐湖、祁连山大草原、门源百里油菜花海等青海热门旅游景区，成为无数游客追寻“诗与远方”的旅游目的地，也成为众多骑行爱好者的必经之地。数据统计，在环湖赛的带动下，环湖地区每年骑行游客超10万人次。

　　◆各项赛事提升大美青海知名度

　　每年在青海举办的抢渡黄河极限挑战赛，吸引世界各地的游泳健将来挑战自我，突破极限。

　　依托各承办地得天独厚的自然资源、厚重的人文历史文化、绚丽的民族风情，黄河抢渡文化季、循化花儿会、贵德农畜产品及文旅商品展销活动、玛沁阿尼玛卿电音节等21项“农体文旅商”配套活动相继举办，通过赛事进景区、进商圈、进农牧区和跟着赛事去旅行等活动，引导要素资源向赛事集聚。

　　和朋友一起到循化旅游的郝繁星在黄河大桥上观看了激烈的游泳比赛，也看到了黄河上的“流动记忆”羊皮筏子的表演，他们被黄河上最古老的交通方式深深吸引。他说：“精彩的赛事、诱人的美食，丰富的旅游资源，让他的青海之旅热辣滚烫，收获满满。”

　　“大美青海·高原足球”超级联赛作为这个夏天青海最火的足球联赛，以“品足球盛宴、享高原臻品、游大美青海”为主题，通过“品牌足球赛事+特色农畜产品展销+特色文旅产品展示+特色文艺节目展演+线上线下宣传推广”的方式，讲好“净土青海·高原臻品”故事，打响农牧产品品牌，带动旅游、促进消费，加快推进农牧、体育、文化、旅游、商务“五业”融合，扩大特色农畜产品销售渠道，推动农牧产业转型升级。

　　赛事开展以来，举办农畜产品推介活动20场次，宣传推介农畜产品1700余种，组织电商直播44场次，带动线上线下销售额425.72万元，提升了大美青海知名度，吸引众多游客来青海观光旅游。

　　据商务监测数据显示，1月至5月，全省在各类电商直播平台从事直播带货主播2433人，直播场次26.9万场，吸引消费者观看4.4亿人次，参与直播的商品网络零售额2.1亿元，同比增长50.8%。

　　◆全国1.2万名跑友将齐聚西宁

　　近年来，西宁举办的众多赛事，带动当地景区客流量增长，不仅拉动了餐饮、住宿等消费，也成为展现地方特色文化的窗口。

　　借助“夏都西宁”名片，西宁在拓宽体育产业发展空间格局的同时，以体育品牌赛事及特色体育活动带动“农体文旅商”融合发展。目前，西宁市挂牌成立10个健身休闲基地、体育旅游精品景区，从事体育产业商家645家，较具规模的盈利性室内体育场所97家、冰雪运动企业3家，西宁市已连续三次被国家体育总局评为全国十佳“体育旅游精品目的地”。

　　西宁以“公路+骑行”“景区+骑行”等体旅融合发展为方向，推出了覆盖五区两县的“和谐东区”“文脉中区”“魅力西区”“生态北区”“遇见湟中”“山水大通”“日月湟源”7条主题自行车骑行路线，促进旅游观光、商贸服务等相关产业的发展。

　　利用传统节日和农闲季节举办农民篮球赛、冰雪嘉年华等传统体育活动，推动西宁体育产业与乡村旅游、乡村文化融合发展。依托“大美青海·超级足球”联赛、中国·西宁高原国际风筝邀请赛、乡村运动会等体育赛事活动，通过“品牌赛事＋特色农畜产品展销＋特色文旅产品展示＋特色文艺节目展演＋线上线下宣传推广”的方式，全方位、多场景、高频度展示西宁自然风光、风土人情、特色产品，促进体育竞赛表演与农业、文化、旅游、商贸等产业深度融合发展。

　　8月25日，西宁市半程马拉松比赛将在西宁市青海体育中心鸣枪开跑。来自全国各地的1.2万名跑友将共赴这场跑步盛宴。西宁以“体育+”为抓手，结合旅游、体育、文化、美食等多元内容，将运动业态融入商业项目，引导消费场景向体育经济布局和调整，带动体育产业转型升级，拓宽和延伸健身行业、会展行业、旅游业、餐饮业等产业链，使赛事经济成为引领消费升级的新动力，为西宁经济社会发展赋能加力。