盛夏已至，万物向阳。
走进青海省“南大门”玉树藏族自治州囊谦县，这里民风古朴、山川壮美。扎曲、吉曲、巴曲、孜曲、热曲五大河流，滋养着囊谦底蕴深厚的人文环境，澜沧江上游囊谦段柔和的水流，孕育了美丽的国家级水利风景区……
作为澜沧江流域重要的生态保护区和生态屏障，近年来，囊谦县着力实施生态旅游强链、补链、延链工程，加快构建特色突出、紧密协调、功能互补的生态旅游发展新格局。按照“一心一廊三区三线”的旅游发展总体布局，建设以澜沧江流域康巴文化为代表的人文生态景观旅游走廊，依托重点文旅项目，打造出了一条璀璨的文化带、绿色的生态带、缤纷的旅游带，擦亮了“江源玉树·秘境囊谦”的文化旅游品牌。
修外功
补齐短板提升服务质量
沿着214国道前往玉树州囊谦县，穿过觉隆尕峡3号隧道，被眼前绿意盎然的景象所吸引，在海拔4000米的地方，道路两旁一棵棵杨树枝繁叶茂，在路上洒下片片阴凉。
从小在囊谦县长大的司机东周巴丁告诉记者：“这些树是10年前开始种的。县委县政府每年会组织大家种树，种着种着就成规模了，每年夏季，这条路就成了漂亮的林荫大道。”
绿色，既是三江源国家公园腹地的底色，也是囊谦文游高质量发展的特色。今年年初，囊谦县委县政府利用县级财政配套资金，实施“绿色长廊”计划，其中包括囊谦县片区生态修护、G214国道补种补栽、交通沿线生态修护项目在内的道路绿化工程。
来到囊谦县城，在县第三小学附近绿化建设施工工地上，工人们忙着平整土地、栽植树木，挖掘机刨坑作业，现场一派繁忙。
囊谦县自然资源和林业草原局局长党德和说：“‘绿色长廊’计划总投资400万，计划完成补植补栽苗木16389株，建设内容包括现有9.64万平方米景观绿化的清理和景观绿化带的补植补栽，刚才看到的施工区就是项目最后阶段。”
而此刻，远在囊谦县城76公里外的尕尔大峡谷内，原生态研学露营基地的工人也在抓紧施工。
“我们响应政府打造国际生态旅游目的地的号召，利用乡村振兴衔接资金，对原有的露营基地进行升级改造，将本土特色的黑帐篷、黑陶、民族文化融入营地内，让大家在原生态的环境中接受自然生态教育，体验当地人文特色。”负责人旺加说，将全力以赴做好旅游基础设施建设，为游客提供优质服务，让更多人来囊谦，留在囊谦，爱上囊谦。
2024年是囊谦县旅游环境提升的一年，也是囊谦补齐旅游基础设施短板，大力推动文旅融合发展的一年。
“我们立足县域资源禀赋、人文底蕴厚重的优势，围绕打造国际生态旅游目的地全域旅游发展战略，今年将完成乃加玛—澜沧江网状水系观景平台、白扎红盐文化特色小镇、囊谦县赞普博物馆、囊谦县体育馆、达那河谷生态旅游景区及达那寺基础设施建设和环境综合治理、遇见囊谦系澜沧江畔精品旅游线路景观平台（补给站）的基础设施建设。同时，投资1600万实施尕尔大峡谷景区公共服务能力提升改造项目和囊谦县公共文化能力提升等项目，努力为囊谦县文旅产业发展打下优质基础。”囊谦县委书记石大存说。
练内功
文体融合提升品质内涵
傍晚，囊谦县文化广场上，随着悠扬的音乐响起，男女老少自发围成一个大圆圈，在领舞才旺然丁的带领下跳起了锅庄。
一旁的小孩子有模有样地在中间舞蹈，还有不少外地来的游客也忍不住加入其中，边学边跳。
今年23岁的才旺然丁是囊谦县土风歌舞团的一名成员，他虽然年龄不大，但却是团里的“顶梁柱”。
“在广场上带着大家跳锅庄其实也是我的工作内容之一，目的就是丰富群众业余生活，并让远道而来的游客感受我们囊谦的文化魅力。”才旺然丁说。
才旺然丁最拿手的就是起源于囊谦的热巴舞，这几年，他参加了很多州级和省级大赛，为囊谦县赢得了不少荣誉，也让更多人看到了囊谦的文化魅力。
从西宁来的游客张倩说：“囊谦真是个好地方，不仅气候环境好，而且文化底蕴深厚。这里的锅庄舞动作幅度大，舞姿非常优美。”
在囊谦，除了优美的自然风光外，深远厚重的历史底蕴、独具特色的红盐文化、宏伟灿烂的古村落、浓郁多彩的民族风情，这些都是构成囊谦文体旅产业发展的关键环节，也是叫响囊谦文体旅融合发展优势的底气所在。
近年来，囊谦县以打造国际生态旅游目的地为契机，加强内功修炼，促进文体旅融合发展，绘就了一幅文化兴、体育强、旅游旺、经济富、百姓好的美丽画卷。
“2023年以来，我们不断加强非物质文化遗产保护宣传工作，鼓励非物质文化遗产代表性传承人开展传承活动，通过打造‘民宿+艺术’‘民宿+非遗’‘民宿+民俗’‘古村落+民俗’等特色文旅产业，加快推动‘小而精’的民宿休闲度假产业高质量发展。”县文体旅游广电局局长更桑才丁介绍。
同时，囊谦县积极申报开展各种各类文体旅项目，持续实施好公共文化场馆免费开放、“送戏进乡村”、乡村“村晚”等文化惠民工程，不断提升群众参与度和满意度。
囊谦市民江永说：“现在县上活动越来越多，年初举办了冰雪运动节，上个月举办了展销会，不仅有好吃、好玩的，非遗传承人还为我们现场展示了绝活。”
今年，囊谦县持续聚焦文旅产业潜力挖掘和文化遗产保护工作，在给游客带来全新体验的同时，有力推动了全县文旅产业高质量发展。
“今年，囊谦噶玛博秀泥雕技艺、噶玛噶赤马尾线刺绣唐卡等35个项目成功入选州级非遗项目。同时，县上成立了非遗协会、作家协会、导游协会等12家协会，将致力创建国家全域旅游示范县，为囊谦县打造国际生态旅游目的地贡献力量。”更桑才丁说。
强宣传
焕新形象提升品牌价值
在通往囊谦县尕尔大峡谷的路上，一位“颜值”主播正举着手机在绝色美景中直播。
“这里是玉树藏族自治州囊谦县，素有玉树‘小江南’之称，我现在所在的尕尔大峡谷，层峦叠嶂，植被茂密，晴天里秀美多姿，阴天更多了几分神秘感，是大自然中的绝美之地。运气好的话，还能看到藏猕猴、岩羊等野生动物……”给网友热情介绍的正是囊谦县文旅推介官闹措。
作为囊谦县融媒体中心的新闻人，本职工作和个人情怀一直让闹措对推介家乡文旅有着使不完的劲儿，除了工作中的宣传报道，她还参加了不少文化旅游活动的主持和直播工作，“作为家乡文旅推介官，我不断尝试积累，通过拍摄制作短视频、户外直播等方式，扩大囊谦文化和旅游资源影响，助力囊谦旅游品牌提升。”闹措说。
文旅品牌的提升，离不开大力宣传。为了使宣传效果遍地开花，囊谦县委宣传部联合县文体旅游广电局、县融媒体中心与各景区、饭店聚焦自然体验、会展节庆活动、特色小镇体验、古村落体验等特色文旅品牌，制作了内容全面、富有特色的旅游线路图和手册，形成宣传矩阵。
同时，推动囊谦文旅“走出去”，组团参加昌都市全国民族团结进步模范区大型宣传交流活动，赴北京、成都、拉萨宣传推介藏黑陶、藏红盐等囊谦特色产品，持续扩大“秘境囊谦”知名度。其中，成功举办的澜湄国际影像周暨囊谦黑青稞文化艺术季，活动综合点击量突破1.5亿次，澜湄国际影像周被写入内比都宣言，成为囊谦对外开放的靓丽名片。
通过各类宣传交流活动，向更多地区推广囊谦的特色旅游和文化产品，进一步提升了囊谦的文化软实力和旅游品牌影响力。“提升旅游品牌知名度，宣传是其中重要一项，我们利用官方新媒体网络平台、借助光明日报等对口帮扶单位资源和其他中央、省级主流媒体和本地文旅推介官，大力宣传囊谦文旅，用图文、视频、直播等形式充分展示囊谦的生态之美、文化之美，让更多人对‘秘境囊谦’心之向往。”囊谦县委常委、宣传部部长普巴才仁说。